الإعلانات الغذائية خطيرة على الأطفال

أصدر المكتب الإقليمي لمنظمة الصحة العالمية في أوروبا مؤخرا أول تحليل عالمي للإعلانات الغذائية التي تحتوي على نسبة عالية من الدهون المشبعة والكوليسترول، والتي تستهدف الأطفال بشكل رئيسي، داعيا صناع السياسات إلى الاعتراف بأن الإعلانات الرقمية للأغذية تشكل مشكلة واتخاذ إجراءات عاجلة للسيطرة عليها.

تُعدّ الوقاية من السمنة، وخاصةً سمنة الأطفال، أولويةً لكل دولة. ومع ذلك، يتعرض الأطفال يوميًا لأساليب إعلانية خفية لمنتجات غذائية غير صحية تمامًا. وأشارت سوزان جاكاب، رئيسة المكتب الإقليمي لمنظمة الصحة العالمية في أوروبا، إلى أن الخبراء في تقريرهم وصفوا بالتفصيل عواقب هذا التأثير على الأطفال، في حين أن معظم الآباء لا يدركون حتى مدى خطورته. ووفقًا للخبراء، ينبغي على السياسيين الآن ليس فقط إدراك الوضع الحالي كتهديد، بل أيضًا اتخاذ تدابير عاجلة للحد من تأثير الإعلانات على الأطفال.

في العديد من البلدان، لا توجد تدابير للسيطرة على الإعلانات الرقمية، وغالبًا ما يكون الأطفال ضحايا للإعلانات غير المزعجة عبر الشبكات الاجتماعية أو الألعاب الإعلانية.

يعتقد معظم العلماء أن إعلانات الطعام تلعب دورًا هامًا في تطور السمنة. تحتوي المنتجات الغذائية التي يتم الترويج لها بنشاط على التلفزيون والراديو والإنترنت على كميات كبيرة من السكر والدهون والملح، وهي أرخص بكثير من الأطعمة الصحية. في إحدى الدراسات، أثبت الخبراء أن إعلانات الطعام تؤثر على تفضيلات الأطفال عند اختيار الطعام، وتساهم في تكوين عادات تذوق قد تؤدي إلى السمنة.

هناك العديد من التقنيات للمسوقين في البيئة الرقمية، فهي من المجالات القليلة التي لا تخضع عمليًا لسيطرة الدولة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن توجيه الإعلانات عبر الإنترنت لجمهور محدد، مع مراعاة اهتمامات الأطفال وبيئتهم الاجتماعية. على الإنترنت، تُعد هذه الإعلانات من أكثر أدوات التأثير فعالية. في كثير من الأحيان، لا تصل هذه المعلومات الإعلانية إلى البالغين، أو لا يتحكم الآباء في المواقع التي يزورها أطفالهم. لهذا السبب، لا يدرك الكثير من الآباء خطورة الوضع الحالي. بفضل التكنولوجيا الحديثة، تتلقى المنصات الرقمية الكثير من البيانات حول المستخدمين، مما يسمح لها باختيار الإعلانات السلوكية بأقصى دقة. على سبيل المثال، تأتي بيانات الموقع الجغرافي من الهواتف المحمولة، ويمكن إرسال الإعلانات إلى الجهاز عندما يكون الشخص بالقرب من مكان بيع المنتج المُعلن عنه.

في كثير من الأحيان، تتعاون الشركات التي تنظم الألعاب مع المطاعم والمقاهي وما إلى ذلك لإقامة أحداث مختلفة وجذب العملاء.

تجدر الإشارة إلى أن الإعلانات باستخدام التقنيات الرقمية قد تشمل الألعاب وشبكات التواصل الاجتماعي وحتى رسوم الأطفال الكرتونية. كما يلجأ المعلنون غالبًا إلى مدوني الفيديو المشهورين للترويج لمنتجاتهم. قد تُقدم هذه الإعلانات للأطفال كنوع من الترفيه البسيط ووسيلة للتواصل مع الأصدقاء، ولكن في جوهرها، يُسهم الإعلان عن الأطعمة غير الصحية في ترسيخ عادة تناول الطعام غير الصحي لدى الأطفال، ويُسهم في إصابتهم بالسمنة.

تُعتبر مشكلة سمنة الأطفال اليوم حادةً للغاية في جميع بلدان العالم تقريبًا. ووفقًا للإحصاءات، فإن أكثر من نصف الأطفال (حتى سن 12-14 عامًا) الذين يعيشون في المنطقة الأوروبية يعانون بالفعل من زيادة الوزن، وكما هو معروف، فإن الوزن الزائد قد يُسبب أمراض القلب والأوعية الدموية والسكري والسرطان. هذه الأرقام مُرعبة حقًا، وقد يؤدي المزيد من التواطؤ من قِبل مُعلني الأغذية إلى مشاكل صحية خطيرة لدى الأطفال في المستقبل.

يُشير خبراء منظمة الصحة العالمية إلى ضرورة حماية الأطفال من تأثير إعلانات المنتجات الغذائية الضارة. صحيحٌ أن للتقنيات الرقمية مزايا عديدة، إلا أنها لا ينبغي أن تؤثر على الصحة أو تنتهك الخصوصية، وتفرض عليهم تفضيلاتٍ معينة.

ينبغي على السياسيين أن يعملوا بشكل عاجل على صياغة قوانين من شأنها حماية الأطفال من الآثار الضارة للإعلان عن المنتجات الغذائية التي ليست صحية تماما بالنسبة لهم.

[ 1 ]، [ 2 ]، [ 3 ]، [ 4 ]، [ 5 ]، [ 6 ]، [ 7 ]، [ 8 ]