منظمة الصحة العالمية تدعو لحماية الأطفال من الإعلان عن المنتجات الضارة

اليوم ، يشير الإعلان عن المواد الغذائية والمشروبات إلى صناعة متطورة إلى حد ما ، والأطفال والمراهقون هم أحد الجماهير المستهدفة الرئيسية. يمكن العثور على الإعلانات في كل مكان: على شاشات التلفزيون وعلى مواقع الإنترنت والشبكات الاجتماعية والشوارع وحتى في المؤسسات التعليمية. في الوقت الحالي ، تعتبر ممارسة اتفاقيات الرعاية ووضع العلامات التجارية أمرًا شائعًا ، مما يجعل من الممكن تحقيق أقصى تأثير على المستهلك.

لم يكن هناك استثناء للإعلان عن الأغذية الدهنية والضارة ، على سبيل المثال ، في اليونان ، 65٪ من الإعلانات التجارية ارتبطت بتشجيع الأطعمة التي تحتوي على نسبة عالية من السكر والدهون والملح. كما تظهر الممارسة ، يتفاعل الأطفال بقوة مع الإعلانات ، التي هي قادرة على التأثير على تفضيلات مذاقها. وضعت العادات في المراحل الأولى من نمو الطفل، والآن المشكلة الحقيقية هو تشكيل عادة الأطفال على أكل الوجبات السريعة، والتي في المستقبل قد يؤدي إلى تطوير والسمنة، والسكري، وأمراض القلب والأوعية الدموية وغيرها من المشاكل الصحية.

وأشار المدير العام للمنظمة العالمية لحماية حقوق المشترين ، أماندا لونج ، إلى أن الشركات المصنعة تنفق مليارات الدولارات على الإعلانات. في جميع أنحاء العالم ، يواجه الجيل الأصغر الإعلانات الساطعة التي لا تنسى لمنتجات عالية السعرات الحرارية ، التي خضعت لعملية تصنيع قوية وتحتوي على كمية كبيرة من الدهون والملح والسكر.

في عدد من الدول ، تشعر الحكومة بالقلق إزاء الوضع الحالي ، في بعض الدول تم تمرير القوانين ، والتي تنص على أن الشركات الصناعية التي تنتج المواد الغذائية والمشروبات يجب أن تنسق الأنشطة الترويجية مع السلطات المختصة. على سبيل المثال ، في بريطانيا العظمى وأيرلندا الشمالية ، تم فرض حظر على الإعلان على منتجات التلفزيون التي تحتوي على نسبة عالية من السكر والملح والدهون خلال برامج الأطفال ، والتي كانت بداية لإدخال قيود أكثر صرامة على شركات الأغذية والمشروبات حول العالم.

ومع ذلك ، يلاحظ بعض الخبراء أنه في الوقت الذي يشاهدون البرامج التلفزيونية العائلية المصنفة على أنها راشدة وغير مشمولة في قائمة القيود ، قد يتعرض الأطفال لتأثير الإعلان عن المنتجات غير الصحية.

في المملكة المتحدة ، أشار منسق مجموعة المبادرة ، التي تدعو الأطفال إلى الإعلان عن الأغذية والمشروبات غير الصحية ، إلى أنه مع زيادة أدوات المعلومات ، فإن الشركات المصنعة لديها فرص جديدة للترويج لمنتجاتها. في النهاية ، يتم تقليل جميع جهود الوالدين التي تهدف إلى تكوين عادات غذائية صحية عند الطفل إلى الصفر ، حيث أن الطفل يواجه باستمرار منتجات الدعاية والمشروبات الضارة في المجلات ومحلات السوبر ماركت وفي دور السينما وحتى في المدرسة .

تدعو منظمة الصحة العالمية حكومات جميع الدول للتأثير على الإعلان عن المنتجات الضارة من خلال وضع قيود صارمة على شركات التصنيع.

وهذا الحكم هو أحد الأحكام الرئيسية في خطة العمل الواسعة النطاق لمنظمة الصحة العالمية بشأن الوقاية من الأمراض غير المعدية. ووفقاً لهذا الحكم ، توصي منظمة الصحة العالمية على المستوى التشريعي بالتأثير على الإعلان وطرق الترويج الأخرى للمنتجات بواسطة شركات التصنيع.

لعدة سنوات ، جمعت منظمة الصحة العالمية بيانات حول كيفية تأثير الإعلان عن المشروبات والمنتجات على الجيل الأصغر ، ونتيجة لذلك ، تم إنشاء شبكة خاصة تحت قيادة النرويج ، والتي تم تصميمها للحد من ضغط الإعلان على جيل الشباب.

في الخطط المستقبلية للبلدان المشاركة في هذه الشبكة ، لتشجيع تطوير سياسة أكثر كفاءة وشمولية ، والتي تتطلب من حكومة كل بلد وضع معايير معينة ، لا سيما بالنسبة للمنتجات التي تحتاج إلى إعلانات محدودة.