الغذاء الإعلاني يشكل خطرا على الأطفال

في الآونة الأخيرة ، أول تحليل في العالم للإعلان عن الأطعمة الغنية بالدهون والسكر والملح ، ركز في المقام الأول على الأطفال. واستناداً إلى نتائج التحليل ، تم تقديم تقرير من مكتب منظمة الصحة العالمية الإقليمي لأوروبا ، حيث حث الخبراء صانعي السياسات على إدراك أن الإعلان عن الطعام باستخدام التكنولوجيا الرقمية يمثل مشكلة ويتخذ تدابير عاجلة للسيطرة عليه.

إن الوقاية من السمنة ، وخاصة الأطفال ، لكل بلد هي أولوية. ولكن على الرغم من ذلك ، فإن الأساليب الخفية للإعلان عن المنتجات الغذائية ليست فعالة لصحتهم كل يوم. وأشار رئيس مكتب منظمة الصحة العالمية الإقليمي لأوروبا سوزان جاكاب إلى أن المتخصصين في تقريرهم وصفوا بالتفصيل نتائج هذا التأثير على الأطفال ، ومعظم الآباء لا يعرفون حتى مدى خطورة ذلك. وفقاً للخبراء ، يجب على السياسيين ألا يعترفوا الآن فقط بالوضع كتهديد ، بل عليهم اتخاذ إجراءات عاجلة للحد من تأثير الإعلان على الأطفال.

في العديد من البلدان ، لا توجد تدابير للتحكم في الإعلان الرقمي ، وغالبًا ما يصبح الأطفال ضحايا للإعلانات غير المزعجة من خلال الشبكات الاجتماعية أو الألعاب الإعلانية.

يعتقد جميع العلماء تقريبًا أنها تقوم بالإعلان عن الطعام الذي يلعب دورًا مهمًا في تطوير السمنة. نشط على التلفزيون ، والراديو ، على المنتجات الغذائية على الإنترنت تحتوي على كمية كبيرة من السكر والدهون والأملاح وأرخص بكثير من الغذاء الصحي. في إحدى الدراسات ، أثبت الخبراء أن الإعلان عن الطعام يؤثر على تفضيلات الأطفال عند اختيار الطعام ويشجع على تكوين عادات طعم يمكن أن تؤدي إلى السمنة.

في البيئة الرقمية للمسوقين ، هناك الكثير من الحيل ، لأن هذا واحد من المجالات القليلة لا يسيطر عمليا من قبل الدولة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن استهداف الإعلان عبر الإنترنت لجمهور محدد ، مع مراعاة مصالح الأطفال الفردية وبيئتهم الاجتماعية. على شبكة الإنترنت ، مثل هذه الإعلانات هي واحدة من أدوات التأثير الأكثر فعالية. في كثير من الأحيان إلى الكبار ، لا تصل مثل هذه المعلومات الإعلانية ببساطة أو لا يتحكم الوالدان في المواقع التي يزورها أطفالهم. لهذا السبب لا يدرك العديد من الآباء مدى خطورة الموقف. بفضل التقنيات الحديثة ، تستقبل المنصات الرقمية الكثير من البيانات عن المستخدمين ، مما يتيح لك اختيار الإعلان السلوكي بأقصى قدر من الدقة. على سبيل المثال ، تستقبل الهواتف الجوالة بيانات تحديد الموقع الجغرافي ويمكن أن يصل الإعلان على الجهاز في وقت يكون فيه الشخص بالقرب من المكان الذي يتم فيه بيع المنتج المعلن عنه.

في كثير من الأحيان ، تتعاون الشركات مع منظمي الألعاب مع المطاعم والمقاهي وغيرها. لعقد الأحداث المختلفة وجذب العملاء.

تجدر الإشارة إلى أن الإعلان من خلال التقنيات الرقمية يمكن أن يستخدم الألعاب الإعلانية والشبكات الاجتماعية وحتى أفلام الرسوم المتحركة للأطفال ، بالإضافة إلى ذلك ، يلجأ المعلنون في كثير من الأحيان إلى مساعدة مدوني الفيديو المعروفين في الترويج لمنتجاتهم. يمكن تقديم مثل هذا الإعلان للأطفال كتسلية بسيطة ، وسيلة للتواصل مع الأصدقاء ، ولكن في الإعلان الأساسي ، يساعد الطعام الضار على تكوين الأطفال الذين يعانون عادة من سوء التغذية والمساهمة في السمنة.

حتى الآن ، مشكلة السمنة في مرحلة الطفولة حادة جدا في كل بلد تقريبا. ووفقاً للإحصاءات ، فإن أكثر من نصف الأطفال (الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 14 سنة) الذين يعيشون في المنطقة الأوروبية لديهم بالفعل وزن زائد في الوزن ، وكما تعلمون ، يمكن أن يؤدي الوزن الزائد إلى تطور أمراض القلب والأوعية الدموية والسكري والسرطان. مثل هذه الأرقام مروعة بحق ويمكن أن يؤدي المزيد من التواطؤ مع معلني الأطعمة إلى مشاكل صحية خطيرة بالنسبة للأطفال في المستقبل.

ويشير خبراء منظمة الصحة العالمية إلى ضرورة حماية الأطفال بشكل عاجل من تأثير الإعلان عن الأطعمة الضارة. التكنولوجيا الرقمية لديها بالتأكيد عدد من المزايا ، ولكن لا ينبغي أن تؤثر على الصحة وغزو الحياة الخاصة ، "زرع" بعض التفضيلات.

يجب أن يعمل السياسيون على الفور على تطوير القوانين التي من شأنها حماية الأطفال من التأثير الضار للمنتجات الغذائية الإعلانية التي لا تعود بالنفع الكامل على صحتهم.

[1], [2], [3], [4], [5], [6], [7], [8],