حزم السجائر ستحرم العلامة التجارية
آخر مراجعة: 23.04.2024
تتم مراجعة جميع محتويات iLive طبياً أو التحقق من حقيقة الأمر لضمان أكبر قدر ممكن من الدقة الواقعية.
لدينا إرشادات صارمة من مصادرنا ونربط فقط بمواقع الوسائط ذات السمعة الطيبة ، ومؤسسات البحوث الأكاديمية ، وطبياً ، كلما أمكن ذلك استعراض الأقران الدراسات. لاحظ أن الأرقام الموجودة بين قوسين ([1] و [2] وما إلى ذلك) هي روابط قابلة للنقر على هذه الدراسات.
إذا كنت تشعر أن أيًا من المحتوى لدينا غير دقيق أو قديم. خلاف ذلك مشكوك فيه ، يرجى تحديده واضغط على Ctrl + Enter.
في أستراليا ، مررًا مؤخرًا قانونًا يحظر وضع الشعارات على علب السجائر. الآن ، في القارة الخضراء ، يتعين على منتجي التبغ أن يضعوها في حزم نظيفة ، بدون عناصر رسومية.
في بعض البلدان الأخرى فكرت في اعتماد مثل هذا القانون ، ولكن العملية ليست أسرع وتيرة. ربما سيتم اقتناع المشرعين من خلال دراسة حديثة ، ونشرت نتائجها في مجلة BMC الصحة العامة. ووفقًا لهذا البحث ، فإن العبوات النظيفة البسيطة تقلل من جاذبية السجائر. وجد العلماء ذلك بمساعدة نساء برازيليات شاركن في الدراسة.
وفقا للإحصاءات ، يسبب التدخين سنويا 5.4 مليون حالة وفاة في جميع أنحاء العالم وهو السبب الأول للوفاة المبكرة. مثل العديد من البلدان الأخرى ، يتم حظر جميع أشكال الإعلان عن السجائر في البرازيل ، ولكن السلطات المحلية لم تصبح مهتمة بعد بالترويج للتسويق لمنتجات التبغ من خلال التعبئة.
اقترح الباحثون أن العديد من العلامات التجارية تستهدف على وجه التحديد مجموعة مستهدفة من المستهلكين المحتملين لمنتجاتهم للفتيات الصغيرات ، وتستخدم عبوات "نسائية" متعددة الالوان ، ونكهات الفواكه ، ومصطلحات "ضئيلة" أو "superslim".
أجرى علماء من كندا والولايات المتحدة والبرازيل دراسة مشتركة حول 640 امرأة شابة برازيلية. وضع الباحثون هدفا لتحديد ما إذا كانت السجائر "الأنثوية" ستكون جذابة للفتيات كما لو أنها وضعت في عبوة بسيطة ، مع الاحتفاظ باسم العلامة التجارية ووصف المنتج.
عرضت النساء على اختيار علبة سجائر ، والتي يمكن الحصول عليها مجاناً. أعطيت لهم حزم بسيطة وأسماء تجارية للاختيار من بينها.
وصف الدكتور ديفيد هاموند من جامعة واترلو في كندا ، والذي قاد المشروع ، نتائج التجربة: "النساء اللواتي شاركن في الدراسة اعتبرن أن حزم العلامات التجارية أكثر جاذبية وأنيقة ومتطورة أكثر منها بسيطة. واعتقدوا أيضا أن السجائر في عبوات ذات العلامات التجارية ستكون أسهل وأكثر متعة للطعم. ومع ذلك ، إذا تمت إزالة جميع الأوصاف من العلب ، فبالإضافة إلى اسم العلامة التجارية ، انخفض اهتمام النساء بمثل هذا المنتج بدرجة أكبر. ووفقًا لنتائج التجربة ، فقد وجد أن النساء ثلاث مرات أكثر اختيارًا للعلامة التجارية كهدية مجانية ".
تزامنت نتائج هذه الدراسة مع دراسات سابقة في دول أخرى ، حيث أن العبوات البسيطة تجعل السجائر أقل جاذبية للشباب.
وخلصت الباحثة كريستين وايت من جامعة واترلو إلى أن "نتائج دراستنا توحي بأن التغليف البسيط وحذف أوصاف العلامة التجارية يمكن أن يقلل من جاذبية التدخين للمراهقين والشباب".
[